明确指南制定依据、适用范围与审查审理基本原则：以事实为依据、以法律为准绳，诚实信用，个案审查与标准统一相结合，平等对待各方当事人。

2019年修法新增条款的细化：对明显超出经营需要大量囤标、买卖商标、多次抢注他人品牌、从事商标代理业务仍大量申请等"不以使用为目的"的恶意申请，依法驳回；并列明审查考量因素与典型情形。

国家名称、国旗国徽、军旗勋章，外国及国际组织标志，官方标志、检验印记，红十字红新月，民族歧视性、欺骗性、有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志；以及县级以上行政区划地名和公众知晓的外国地名规则（含地名有其他含义、集体/证明商标例外）。

仅有本商品通用名称/图形/型号、仅直接表示质量原料功能用途等标志原则上不得注册；三维标志若仅为商品自身性质形状、获得技术效果所需形状或使商品具有实质性价值的形状，不得注册。同时明确显著性整体判断、相关公众视角及不显著要素可放弃专用权等规则。

商标近似从文字的形音义、图形的构图着色、组合商标的整体结构比对；商品类似从功能用途、生产部门、销售渠道、消费群体判断。以相关公众一般注意力为标准，采取隔离观察、整体比对与主要部分比对相结合，并考虑在先商标的显著性与知名度。

立体商标的显著特征判断、功能性形状排除规则，以及与在先三维标志相同近似的比对要点。

两种或以上颜色组合的可注册性：需具备显著特征且不属于通用性、功能性配色；单一颜色原则上不予注册；颜色组合的标注方式与专用权范围。

2014年起声音可作为商标注册。明确声音样本与描述要求、显著性判断（如广播电台开始曲），以及通用性声音、仅直接表示商品特点声音的排除规则。

集体商标以团体、协会名义注册供成员使用；证明商标由对商品/服务具有监督能力的组织注册，用以证明原产地、原料、制造方法、质量或特定品质。地理标志可通过集体商标、证明商标渠道保护，并对使用管理规则提出专门要求。

驰名商标按需认定、被动保护、个案有效。未注册驰名商标在相同类似商品上禁止他人抢注；已注册驰名商标享受跨类保护。明确知晓程度、使用持续时间、宣传力度、受保护记录等考量因素。

未经授权，代理人、代表人以自己名义将被代理人、被代表人的商标申请注册的，不予注册并禁止使用；代理/代表关系存续期间及关系结束前后的抢注均受规制。

因合同、业务往来或其他关系（如经销、代工、加盟、亲属等）明知他人商标存在而抢先注册的，不予注册。

商标代理机构除对其代理服务申请商标注册外，不得申请注册其他商标，从源头防止代理机构利用业务便利囤积、抢注商标。

申请商标不得损害他人现有的在先权利，包括著作权、商号（字号）权、外观设计专利权、姓名权、肖像权，以及知名商品特有的名称、包装、装潢等权益。

不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标：需证明在先使用、已产生一定影响，且申请人明知或应知该商标存在。

虚构或隐瞒事实、伪造申请书件等欺骗手段，以及规模性抢注、囤积公共资源等扰乱注册秩序的"其他不正当手段"，属于无效宣告绝对理由，不受五年时限限制。

注册商标成为通用名称、无正当理由连续三年不使用（"撤三"）、自行改变注册事项且拒不改正的，可被撤销。明确撤三程序中使用证据的形式要求（发票、合同、宣传、销售记录等）与"商标性使用"认定标准。

注册商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展的，自撤销/无效/注销之日起一年内，商标局对与该商标相同或近似的注册申请不予核准——即一年"隔离期"，防止市场混淆。

审查中发现商标存在可修正瑕疵（如含不显著要素需说明、需放弃部分专用权等），商标局可发出审查意见书要求申请人限期说明或修正，给予申请人陈述意见、修正申请的机会。